Компания Opera Software, Норвегия, приобрела компанию мобильной рекламы AdMarvel, вклинившись, тем самым, в дележ рынка мобильной рекламы между Apple и Google. Сделка выльется компании Opera в 8 миллионов долларов США наличными и 15 миллионов после достижения назначенных финансовых целей на протяжении следующих лет.

Данное приобретение было последним в списке приобретений рекламных компаний. В январе этого года Apple выкупила компанию Quattro Wireless, она специализируется на трансляции мобильной рекламы и охватывает более 100 стран мира. Тесно сотрудничают с NHL, NFL и Gawker network, а в ноябре 2009 года Google стала обладателем фирмы AdMob.

Со слов директора по стратегическим делам Opera Рольфа Ассева, компания как то уже пользовалась набором продуктов фирмы AdMarvel во время тестирования рекламы в интернет браузере Opera Mini и была довольна результатами проверки. Программы фирмы AdMarvel включают сильные инструменты контроля и анализа для рекламных организаций. Благодаря Traffic Manager осуществляется контроль за тем, куда отправляется реклама, а Traffic Analytics сортирует рекламный трафик по странам и прочим критериям.

Как заявил глава компании Opera Software Ларс Бойлсен: «При современном росте рекламной индустрии, мобильная реклама сегодня — возможность долгосрочного непрерывного получения прибыли. Ежедневно более одного миллиона человек выходят в Интернет, прибегая к помощи браузера Opera, встроенного в сотовые телефоны, и бок обок с AdMarvel имеется возможность сыграть главную роль в процветании мобильной рекламы».

Опираясь на исследования проведенные компанией Gartner, область мобильной рекламы непрерывно растет. Для сведения, к 2013 году 25% дохода онлайн-магазинов мобильных программ, к примеру App Store, будет составлять реклама, при том, что в 2009 году он составлял 5 %.